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魂离之手到擒来_那些在TikTok营销的大品牌,厥后都怎么样了?

在包围150多个国度和地域的短视频平台TikTok上,正呈现这样一种现象:时尚品牌操作TikTok与新一代粉丝举办互动;美国快餐“一哥”在TikTok上推销爆品;以高尚气质著称的奢侈品牌通过TikTok吸引其他群体的存眷,也有电信行业巨头在TikTok平台上建造专属定制歌曲,以推销优惠勾当。那么这些在TikTok营销的品牌,厥后都怎么样了?

Calvin Klein:TikTok营销结果是贾斯汀·比伯代言的10倍

Calvin Klein在TikTok上传了Shawn Mendes、Kendall Jenner和A $ AP Rocky等名流拍摄的视频告白,启动品牌主题挑战,勉励用户利用“合拍”成果拍摄视频。数据显示,Calvin Klein在TikTok上的勾当相关指标,是2015年由Justin Bieber代言结果的10倍,而这也成为时装公司有史以来最受接待的数字营销勾当。


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(Calvin Klein和利物浦足球俱乐部在TikTok宣布的视频)

Canvas8消费者行为阐明师Katy Young指出,打扮品牌Calvin Klein在TikTok提倡的“My Calvins”勾当,可以称得上是TikTok上品牌营销勾当的黄金尺度。

快餐大佬Chipotle:狂揽10亿寓目量

美国快餐界“一哥”Chipotle是一家墨西哥风味连锁餐厅,最近在短视频平台TikTok上提倡了品牌勾当,餐厅的牛油果酱单日销售量也由此创下80万份的汗青记录。

Chipotle员工丹尼尔·瓦斯克斯提倡“翻盖子挑战”:在餐厅点一份墨西哥美食,用纸盘撞击锡箔纸盖的边沿,让盖子飞起来,再翻盖在纸盘上。用户将这个进程拍摄下来并上传到TikTok上,就能参加挑战。该挑战在5月初上线,在最初六天内视频播放量到达1.04亿次。停止今朝,这个翻盖子挑战的总播放量高出2.6亿次。


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(Chipotle在TikTok提倡的翻盖子挑战)

除此之外,在7月末提倡的#GuacDance挑战,通过勉励粉丝仿照Dr. Jean的《牛油果酱之歌》,展示他们的牛油果主题舞蹈。使得不罕用户特意去Chipotle购置了牛油果酱作为拍摄道具。这项挑战在六天内发生了25万条视频,停止今朝播放量7.2亿,是迄今为止美国最乐成的TikTok品牌挑战。同时也让Chipotle的牛油果酱创下了单日消费80万份的记录。


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(Chipotle的粉丝拍摄牛油果主题舞蹈视频)

“将来,Chipotle还将在这个新兴平台上组织更多勾当”,Chipotle首席营销官克里斯·布兰特透露。

拉夫劳伦:团结美国网球果真赛与粉丝互动

各大品牌在美国网球果真赛上的营销勾当如火如荼地展开,拉夫劳伦在TikTok上组织了一项与该项体育赛事有关的新勾当。

他们的做法是:首先是影戏《高材生》的女主角戴安娜·希维斯拍摄三条视频,吸引粉丝存眷,然后通过标签挑战#WinningRL,邀请用户参加。另外,拉夫劳伦将在动图搜索引擎Giphy上刊行与美国网球果真赛有关的贴图,供TikTok用户利用。除了希维斯拍摄的视频外,拉夫劳伦还将与四至六位在TikTok上拥有至少1100万粉丝的网红相助。

拉夫劳伦打算操作此次勾当提高品牌知名度,并作为一次全漏斗式营销勾当,用于权衡TikTok用户的参加率、视频寓目录数、点赞数、评论数等。

这个有着53年汗青的品牌抉择将TikTok添加到其宣传平台傍边,出于多个原因,譬喻该应用的一连走红、美国事TikTok的第三大市场等。与此同时,拉夫劳伦也在其他数字频道开展与其品牌和美国网球果真赛有关的宣传。

拉夫劳伦首席数字官爱丽丝·德拉亨特暗示特暗示:“TikTok是增长最快的社交媒体平台,所以我们正在举办实验和进修。”

韩国SK电信:推出“半价之歌”

本年2月至3月,韩国迎来新学期,SK电信为了宣传手机话费打五折的优惠勾当,邀请TikTok知名创作者崔艺林拍摄创意视频。

“半价之歌”创作的手势舞视频上传到TikTok后,其他用户也开始拍摄同款视频。约2周之内,“半价之歌”视频上传数量到达6000多个,视频累计播放量到达620万次。


魂离之手到擒来_那些在TikTok营销的大品牌,后来都怎么样了?

(用户利用“半价之歌”拍摄的视频)

用TikTok营销乐成的法门

美国媒体MediaPost曾一篇文章中指出,只要你能提供表示自我的东西,消费者就会买单。险些人人都有明星梦,即便只有短短一天可能15秒钟的时间,而TikTok便提供了成为明星的所有东西,河北新闻网,而且不要求你具备出格高程度的才气。只要你给消费者提供表示自我的原质料,并低落才气或技能方面的门槛,他们必定会欣然接管,用这些质料创作出有趣的内容,并与伴侣们分享。

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